近日更多事业单位考试题库就点击这里，山东高质量发展智库与齐鲁晚报一点智库联合发布了2023年山东公共品牌活跃度指数。 共有111个山东省公共品牌和公共品牌（以下统称公共品牌）纳入评价，其中省级4个，占3.6%，市级24个，占21.6%，省级24个，占21.6%。最多的是县（区）级。 共有83个，占74.7%。 数据显示，上榜前10名分别是淄博烧烤、好客山东、好品山东、日照绿茶、潍坊风筝、章丘铁锅、菏泽牡丹、烟台苹果、山东手工、莱阳梨，全部都是互联网名人品牌。

同时发布的还有2月份山东省公共品牌传播风险指数。 数据显示，2月份111个公众品牌中，淄博烧烤的传播健康等级为3级（“严重”），烟台苹果、菏泽牡丹、章丘铁锅、好客山东为4级（“较健康”）。 ”）。 ，其他品牌都是5级（“健康”），也就是说整体没有风险，表现良好。

指标值及模型算法

品牌活动指数可以综合反映品牌信息传播的数量、速度、受众参与度以及自身传播平台的贡献度等，也可以反映和影响品牌的知名度。 因此，品牌活动指数可以帮助品牌进行品牌传播。 规划提供了有价值的数据参考，品牌可以根据各项指标的具体表现进行针对性的改进。

品牌活动指数是如何计算的？ Brand-C品牌数字实验室基于欧盟CRISP-DM数据处理流程，独立编制了品牌活动指数算法模型。 根据品牌关键词，从全网信息大数据系统（包括超过20万个平台、数亿个网站）中提取数据。 每月收集并转换各品牌2023年全年的信息传播数据。 该指数实行百分制，其中包括传播广度、传播热度、官网呈现等3个一级指标、5个二级指标和十多个三级指标。 各一级指标均采用5分制标准化，并根据数值由低到高分为5个等级。 通信广度的数据来源主要包括全网各种通信渠道发布和转发的信息数量。 传播热度数据主要来源于各大信息平台、互动平台的信息转发量和评论量。 官网呈现数据主要来自搜索平台收录的官网关键词量和信息量。

数据分析的三个维度

传播广度主要体现品牌声音的大小，5级为最高级别。 2023年，纳入监测的山东公众品牌中有3个传播广度达到5级（“爆炸级”），分别是淄博烧烤、好客山东、好品山东。 21个品牌的传播广度达到4级（“增强级”），40个品牌达到3级（“标准级”）。

传播热度主要反映品牌信息转发、评论等互动活跃程度，5级为最高等级。 山东省监测的8个公众品牌达到5级（“爆炸级”），分别是淄博烧烤、好客山东、好品山东、潍坊风筝、日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果、莱阳梨。 这表明公众对这些品牌的关注度较高，并积极参与品牌信息的传播，如转发、评论等。 22个品牌传播知名度达到4级（“升级级”），包括章丘铁锅、沾化冬枣、山东手工、平阴玫瑰、章丘大葱等。

官方网站是品牌最重要、最独立的自有传播平台，是展示和传播品牌文化的重要窗口。 官网呈现指数主要反映品牌在数字时代打造自身传播平台的能力和成效，5级为最高等级。 总体来看，山东大众品牌在官网建设上仍需下功夫。 目前还没有品牌能够达到4级、5级，大量品牌甚至还没有建立自己的官方网站。

研究人员分析认为，山东省公共品牌的品牌活跃度存在较大差距。 前十名的平均指数值为77.78，后十名的平均指数值为22.58。 从数据分布来看，111个品牌的活跃度指数偏态系数为0.25，表明数据基本呈现正态分布特征。 表现良好和表现不佳的品牌数量几乎相等，大多数品牌处于中间位置。 。