打造区域金招牌 提升价值促振兴  

中央一号文件已连续九年提及农产品品牌建设，国家发展改革委、农业农村部等多部门陆续出台文件，鼓励和支持地理标志产品保护以及区域公共品牌打造。各地也因地制宜、蹄疾步稳开展品牌创建行动，成效斐然，打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌。新会陈皮、凤凰单丛、茂名荔枝、五常大米、宁夏枸杞、洛川苹果、阳澄湖大闸蟹……不难注意到，市场中越来越多的农产品正“自豪”地冠以地域之名，在一众同类产品中受到消费者的青睐，成为地方经济高质量发展的“金名片”。

**虽也打造了一批具有一定影响力的农业品牌，如**福米、**草坪、丁庄葡萄、白兔草莓、**福桃等，但一方面，品牌竞争力不足，分散注册多、知名品牌少，农业龙头企业规模偏小，带动农民持续增收能力不强；另一方面，产业融合层次较低，整体处于初加工阶段，精深加工少，产品附加值低，主要是单纯地卖商品，没有很好地整合资源优势，推动卖产品向卖方案、卖套餐转变，深加工潜力远远没有挖掘出来。

在此阶段，要清醒认识到，农产品区域品牌建设是促进区域农业增效、农企增值、农民增收的重要抓手，是促进乡村全面振兴和推动共同富裕的重要途径，要下大力气去抓。

一是“共

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对大小农产品加工企业来说，可以带来直接和丰厚的经济回报，形成区域品牌的知名度和美誉度。更重要的是，对广大农民来说，能够分享区域品牌使用推广带来的巨大经济利益，区域品牌将凭借其自身强大的市场影响力提高农产品的市场占有率和产品售价，从而大幅提高收入，这才是我们做事的出发点和落脚点。