就我国目前报业环境而言，主流城市日报的新闻重复率超过50%，而报纸对居民真正需要的社区生活新闻关注相对较少。然而，社区报纸正是中国报纸的“长尾”所在。美国社会学家莫里斯·加诺维茨在其专着《城市社区报纸的景观》中指出：“社区报纸的显着特征是它对特定社区的服务和归属感。”因此，所谓社区报纸就是为一个城市特定社区的读者服务、强调他们的归属感和认同感的报纸。

2001年以来，深圳、长春、上海、天津等地创办了各类社区报纸。毫无疑问，社区报纸将是城市报纸未来的出路。

社区报纸的几种模式

在我国，真正意义上的社区报纸都具有以下共同特点：免费报纸，以社区为服务核心，内容具有相关性和服务性，报纸能够准确地传递给目标读者，能够开展目标消费群体精细化管理。社区报纸的这些特点为精细化直销奠定了坚实的基础，因此越来越受到广告公司的重视，成为报纸行业发展的热门话题。

模式1

社交商业广告投放、报纸输出内容

《新民晚报》于2005年推出社区新闻专版，2006年改为“新民晚报社区版”，成为我国第一份社区报纸。在内容选择上，报纸重点关注社区新闻、实用服务新闻和民生新闻。新闻采写尽可能利用主报资源，生活服务信息与广告相结合，充分体现其服务性。本报选取了上海6个中心区、250个每平方米价格超过2万元的中高端住宅区、300个甲级商业楼宇进行发行。由于与社区签订了协议，报纸真正走进了社区。 。据介绍，由于引入了投资方，社区版成本负担小，能保证盈余，内容编辑自主权强。但部分地区存在布局不力的现象，利润未达到预期，报社业务人才缺乏仍是一大问题。

模式2

与街道办事处合办报纸

2009年8月底，《新闻晨报》在上海部分区县街道正式开始试运营社区报纸项目，为不同社区定制个性化报纸。截至2011年7月，《晨报》已与上海21条街道和某物业公司合作，推出了22种不同内容的社区报纸。其中，每月出版一次的社区报纸有17种，每两周出版一次的街道社区报纸有5种。总配送覆盖上海1000多个社区。实行站长管理，内容完全独立，为社区居民提供实用信息。

作为《新闻晨报》与各大街道党工委共同主办、出版的报纸，《新闻晨报》不仅拥有便捷的发行渠道和信息获取渠道，而且利用了该报成熟的编辑、发行和广告资源。通过精准引导的固定投资，打造超精准的商业模式。不少社区报纸的商业价值受到区域商界大佬的青睐，愿意建立稳定的长期合作。但社区报纸仍面临着巨大的成本控制压力。

模式3

与广告公司联合举办+自办

《法制晚报》社区报纸每月发行一期，全彩16版。这三者都是与广告公司联合举办的。公司负责广告部分，《法制晚报》负责文章采编。由于《法制晚报》在社区新闻方面投入了大量人力，社区报新闻获取不成问题，能够为社区居民提供针对性强、生动的新闻内容和丰富实用的服务信息。虽然每年增加不少管理成本，但合办的广告公司愿意不断续约，可见市场空间巨大。 2011年，《法制晚报》尝试完全自办社区报纸，仅半年时间就已小幅盈利。据介绍，《法湾社区报》目前已实现对广告商有影响力的社区进行全覆盖，部分报纸已进入千家万户。

模式4

与区县政府合作自主出版报纸

钱江晚报《今日下沙》创办于2012年6月，是《钱江晚报》与杭州经济技术开发区政府共同创办的覆盖下沙地区的社区读者。政府投资+自主经营，周五出版，全彩8页。经过一年的试运营，已实现盈利，并在下沙地区发挥了影响力。

从报道内容来看，《今日下沙》承担着传统意义上的县级报纸和当下社区报纸的双重职能。该地区重要事件的报道是其亮点。所谓紧急事件，除了从时间上比较紧急、需要紧急解决之外，从事件价值上来说，也是急需引起关注和重视的、与事件有关的事件。居民的生活。这既包括教育、医疗、卫生、就业、市政等关系国计民生的事项，也包括居民面临的紧迫问题。

同时，关注社区人们的故事、生活甚至命运，让这份报纸秉承了《钱江晚报》一贯的人文气质。创刊之初，就以“第一份属于下沙人民的报纸”为理念。一年来的运营，确实起到了知己知彼、报答不尽的邻居作用。

社区报纸的盈利优势

随着建筑群的形成，居民与正式或非正式的组织形成了密切的互动关系，人们对社区生活具有高度的自主权和参与度。如果这些是为了保证一份社区报纸拥有足够的新闻资源，一个繁荣的社区能为拥有足够知名度的媒体提供充足的广告资源，而精准的分发渠道也打动了很多广告主的心——这就是带来的利润优势通过社区报纸的独特渠道。

优势1

渠道顺畅精准

聚焦时代，广告主越来越强调广告触达的准确性。他们经常研究不同于一般大众的特定目标受众的消费能力和需求，并以此来确保广告商所发布的广告能够更准确地到达其预期的目标受众。作为一份针对特定领域的社区报纸更多公务员考试网题库就点击这里，它显然具有这一优势。社区报纸创办时，需要注重社区的选择。日益发达的社区商圈以及可细分的读者和市场都是其中的一部分。

优势2

直接签发有效

作为决定社区报纸发展的核心环节，发行质量成为各报纸需要千方百计保证的重点。与街道合作、与社区签订合同，就是保证流通渠道的畅通。例如，为了保证有效分发，《钱江晚报》的“今日下沙”社区版依托钱江报刊发行公司的专业投递团队，进行社区直接投稿。除了定期的投放评估外，报纸和广告商也会对投放状态进行评估。联合检查。最后，管理团队通过效果分析优化投放范围，从现有实际住户群体中筛选出中优质住宅区，以及街道文化活动中心、街道商圈等区域进行精准引导招商。当社区报纸建立了固定的受众群体和类似的发行渠道时，渠道本身就会有更广阔的利润价值。整合多种媒体资源，提供额外的多元化服务以实现盈利将成为社区报纸未来的方向。

优势3

内容的可服务性和不可复制性

对于居民来说，社区报纸的成本只涉及时间成本，而不涉及费用。因此，社区报纸更容易让他们感到满意。然而，要让社区居民真正喜爱报纸、读报纸，报纸的有效发放不仅指上门投递，还包括有效阅读。内容的完善显然是报纸的立身之本。与都市报、晚报不同，社区报纸是日常服务性报纸，是社区的信息中心。只有版面内容和版面设计生活化、相关化、实用化，才能达到归属感和服务感。性别。其关注的信息更加实用，与居民生活密切相关：家政服务、商业信息、日常配送、家电维修、家庭应急、邻里咨询服务、资产管理、教育培训、休闲旅游、票务代理、汽车服务、家庭理财咨询等，不仅是居民的生活，也是报纸广告的来源。