“广告”一词按现代汉语的字面意思理解，就是“广而告之”。 “广告”这个概念是20世纪初从西方传入中国的，它源自拉丁文Adverture，是吸引人心、诱导或注意的意思。到中古时代，这个词演变为Advertise，其含义为“一个人注意到某件事”，以后又演变为“引起别人的注意，通知某件事”。18世纪，随着英国商业活动的大规模展开，现代意义的“广告”一词才开始广泛流行。在消费时代，广告作为一种应用文体，是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。从广告的发展及定义可以看出，广告的行为有三要素：1．目的性；2．媒介物；3．信息素。具有文字性和图像性特质的广告，更能够抓住顾客的消费心理，给人以强烈的感染力，使人留下难忘的印象，最终达到树立企业形象，塑造品牌，培养顾客新的购买习惯和消费理念的目的。本文将从品字、赏图两方面，例举经典文例，对广告进行品味鉴赏。 一、品字 广告的文字鉴赏主要把握对广告口号所运用的修辞的品味。广告口号（又叫广告标语或广告语）,是指广告文稿在一定时期内反复使用的特定商业用语。具体地说，广告口号就是广告的宣传用语，它是以经济利益为目的，在一定阶段相对稳定的、具有延伸性的某一商品特

………………………此处隐藏部分文章内容…………………………………………

排列组合，使其创造的屏幕形象与生活原貌发生差异和变形。也就是说，图像化的表达，完全只是广告作品借以达到自身目的的手段。可见，随着报刊、广播、电视和网络新媒体的发展，在商业与市场的助力下，具有文字性与图像性特质的广告，正在也必将在人们的日常审美领域中获得自己的美学话语权。