2020年双十一，除了主要电商平台外，重视电商业务的抖音、快手也在积极谋划双十一，而且今年参与促销的平台类型更加多元。

2020年双十一天猫交易额突破4900亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，作为双十一的首发平台，天猫往年双十一期间交易额大幅增长，2020年累计交易额达到4982亿元。 艾媒咨询分析师认为，双十一作为典型的电商促销节日，拉动消费的作用越来越重要。 但2020年受疫情影响，居民消费需求尤其是线下消费需求受到抑制。 因此，双十一对于商家来说是有负面影响的。 促销的助推作用更加明显。

头部主播双十一带货效果明显

在电商直播的快速发展中，主播的作用明显，双十一期间，头部主播的带货效果更强。 数据显示，薇娅、李佳琦双十一预售首日为淘宝带来超80亿销售额。 辛巴发挥后发优势，11月1日带货18.8亿元。

2020年双十一主流平台促销继续保持良好效果

双十一期间中国电商促销发展趋势预测

1、疫情之年，双十一经济促进意义重大，未来覆盖范围有望扩大。

艾媒咨询分析师认为，受“新冠疫情”影响，2020年全球经济将呈现低迷状态。双十一作为中国线上促销的重要节点，影响力逐年扩大。 双十一从线上电商平台延伸到更多日常消费领域，帮助更多商家进行促销。 这也是海外品牌在疫情之年的重要活动。 销售渠道。 因此，“后疫情时期”的首个双十一对于刺激消费的作用也比以往更加重要。 2020年也将是双十一扩大影响力的契机。 未来，其覆盖范围有望继续扩大，包括销售的商品种类、销售渠道等都会延伸，成为全品类、全渠道的消费节点。

2、电商平台参与双十一将更加谨慎，注重模式适应性将成为关键

艾媒咨询分析师认为，虽然双十一的社会影响力不断扩大，但经过十余年的发展，电商平台参与双十一已经更加理性。 网易严选宣布退出双十一。 这场大战也有望成为双十一电商发展的拐点。 双十一促销需要依靠较大的折扣来满足消费者，这也意味着它并不适合所有的电商模式。 对于需要对接厂家或销售自产货的平台来说，双十一的优惠措施将加大平台盈利压力，甚至出现亏损经营。 未来，电商平台需要更加理性，结合自身运营特点考虑双十一促销节点的布局。

3、直播电商在双十一中发挥主导作用。 繁荣的背后，我们要避免盲目跟风。

近年来发展迅速的直播电商在双十一期间继续发挥重要作用，各平台和商家纷纷跟进对直播电商的投入。 艾媒咨询分析师认为，直播电商具有模式优势，有助于打造全民流量池，成为电商行业的重要发展赛道。 但直播电商行业也存在发展风险。 快速扩张的市场吸引商家盲目跟风，商家很难准确了解直播带货的效果。 因此，对于直播电商这一新兴领域，有必要加强监管更多事业单位考试题库就点击这里，制定权威的第三方法规。 第三方数据监测机构为商家提供决策帮助。

4、电商平台双十一回归折扣本质，更加注重满足消费者需求。

艾媒咨询分析师认为，双十一是促销节点，产品折扣才是吸引消费者的本质。 以往，双十一在活动手段上追求创新时，很容易忽视促销活动的本质，这也影响了消费者的体验。 不过，2020年双十一期间，各大电商平台开始更加注重简化优惠措施，同时加强折扣力度。 未来，电商平台回归重视折扣将成为双十一的发展趋势，这也将有利于消费者重燃双十一热情。

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