李克强总理曾把被称作“创造出来的消费时点”的双11进行了称呼。如今，又到了双11这天。从凌晨起始直至当下，不清楚究竟有多少消费者守在电脑跟前进行“彻夜狂欢”。自2009年起，每一年的11月11日，阿里、京东等电商一众大佬都会于这一日施行疯狂促销。伴随这一人造节日逐年呈现火爆态势，参与双11的线上平台的商家持续增多。

现场探访

本报记者北京水立方直击“双11”全球狂欢

本报记者于昨晚8时前往北京水立方，直击了2015年天猫“双11”全球狂欢节的状况。今日凌晨，2015年“双11”正式拉开帷幕。在购物给予的愉悦情绪当中，场狂欢正式登场演出。今年“双11”狂欢夜启幕之后，仅仅过了12分28秒，天猫的总交易额便突破了100亿元，而去年这个数据是38分28秒，其中无线交易额所占比例为74.83%。

1分12秒交易额破10亿

在“双11”直播厅，记者再度亲身经历了那令人心跳加速的时刻，今年直播间的大屏相较于以往是更大的，除了直播晚会以外，数字大屏会提供“双11”开启之后的各类数据，其中涵盖数据大盘，还有全球交易图，百强县交易图，热卖品牌榜，菜鸟物流雷达预警等。

八时三十分之际晚会开设，众多来自国内外的明星抵达现场予以助力，歌曲以及魔术等类型的表演令人大声疾呼过足了瘾，互动的环节更是促使现场氛围攀升至顶点。现场所呈现的数据表明，处在长三角地区的网友进行网络购物的行为依旧是最为具有强大助力的 。

临近倒计时阶段时，水立方现场的气氛就开始变得紧张起来。零点刚到，直播间的大屏上面的数据便开始迅速地飞速跳动。依据阿里集团给出的数据，在1分12秒的那个时刻，天猫“双11”的总交易额超过了10亿元；到了5分45秒，总交易额超过了50亿元；在12分28秒的时候，总交易额超过了100亿元，而突破这个数额去年花费了38分钟28秒，前年则是5个小时 。

移动端占比再次大增

2014年“双11”那天，消费者于移动端所拥有的流量，差不多快要达到PC端流量的两倍了，然而在以往年份里边，这个具体的数据比率只不过占了约20%而已 。“外界的那些人或许还没办法切实感受得到，可我们只要大略看过这个数据，心里就清楚得很，这已然步入了十足是移动时代的‘双11’啦 。 ”上述观点乃是那个阿里巴巴集团 wireless business department的相关负责人讲出来的 。并且在今年，能够十分明显地察觉到电商领域的那些执牛耳者对于移动端所呈现出的一种倾斜倾向 。像阿里、京东等这类在互联网中的行业巨擘大举对移动端展开升级动作，诸如手机淘宝呀、手机天猫呀、手机京东呀等这些经由平台去实施购物操作的时候，甚至比在网站上操作还要显得更为流畅 。

今年，是阿里巴巴于“双11”首次全力投身移动端，按照移动购物特性，“双11”里这精彩的24小时，每一个小时都会存有惊喜，要使全世界都来目睹中国消费的力量。阿里巴巴集团负责人宣告，为了契合消费者于移动端的行为转变，今年天猫特地筹备了 “双11”“上班下班”两场大规模促销活动，以使消费者于路途之中也能够参与“双11”，做到“堵车不堵心”的状态，并且“双11”下午还会开展限时优惠活动。

再者，今年呢，除了给准备的电脑端过亿红包外，商家把更多互动置于移动端，通过摇一摇才可参加互动，摇一摇就能 1 元抢购这途径，去让消费者慢慢培育移动端购物的习惯。今年，商家头一回可以直接给消费者发送红包。在过去一周里，发放的红包数量已然超出去年全年总量，而且仍在持续不断往上升哦！

4万多商家参与狂欢

依据介绍，本年度系阿里巴巴集团全球化元年，天猫“双 11”亦展开了全面升级，凭借全球化、全渠道的崭新商业面貌为消费者一同营造一场全球狂欢节。当中有 4 万多个商家参与，有 3 万多个品牌参与，还有 600 万种优质货品参与，涵盖了来自美国、欧洲、 Japanese、韩国等 25 个国家以及地区的 5000 多个海外大牌，波及到 200 多个国家以及地区的消费者。

另外，今年的“双11”属于阿里巴巴数字经济跟线下商业全面融合的首次展现，苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家联合全国超330个城市的18万家商场或者门店，一同参与此次“双11”狂欢，和消费者一起经历“双11”万店同庆的宏大场面。青岛晚报／掌上青岛／青网 记者 薛飞 。

市场动向

网购巨头拿杀手锏应对快递爆仓迟送

国家邮政局进行预计，今年“双 11”的时候，全行业当中整体的邮寄快件数量将会超过 7.6 亿件，并且增长幅度在 40%以上，最高的日处理量有可能突破 1.4 亿件。业界的人士这样认为，今年会是跨境、快递等好多不同种配送网络全面协同起来作战的第一年，多兵种作战迎来首次的大考。

苏宁物流当下已然预先步入备战状况，数量超过万辆的快递车辆、两万多名物流岗位员工均已筹备妥当，具备强大效能的物流体系会成为苏宁此次“双11”大战的有效工具。苏宁方面作出预估，今年“双11”期间苏宁大件物流的峰值作业数量将会达到30万，小件物流的峰值作业数量会超出平常时期10倍。

业界认为，今年“双11”，电商系有动作，快递系也有举措，菜鸟网络多兵种首次展开作战，京东“亚洲一号”面向第三方商家予以开放，苏宁实施“送装一体”，亚马逊推“亚马逊物流+”，唯品会、1号店、聚美优品、当当网、易迅网等电商也都做好了物流方面的准备 。

对于这件事，相关人士宣称，历经好几年的“双11”磨炼之后，不管是从事电商行业的企业，还是负责快递业务的企业，它们在提前做准备这方面都取得了一定的进展。“然而，不管前期准备工作做得怎样，始终没办法精确地预估出‘双11’期间有可能产生的消费能动力量，以及这种消费力量所带来的快递包裹数量。和平日的情况相比较而言更多公务员考试网题库就点击这里，预计在今年，快递出现延误的这种现象依旧会发生，并且此外，因为快递员所承受的派送的压力，所以服务的态度以及验货环节都极有可能变成存在的问题。 ”。

“双十一”历史数据

（2009-2014）

2009年 淘宝商城的单日交易额5000万元

2010年 淘宝商城单日销售额达到9.36亿

2011年 淘宝商城和淘宝网联合促销，创下52亿纪录

2012年 天猫与淘宝总销售额达到191亿

2013年 天猫总成交达到350.18亿元

2014年 天猫交易总额为571.12亿元

现场探访

实体零售商主动出击

今年，实体零售商已然步入主动出击阶段，早在10月中旬，全国数百家实体零售企业便联合宣告，在11月11日至16日这段时间，旗下10万家门店将会开启“2015中国购物节”活动。据知晓，“抱团取暖”仅仅只是实体零售商应对“双11”的一个层面，在此之前零售企业早就各自展开行动，纷纷提前推出促销活动去抢占市场份额。

据悉，艾瑞咨询、易观咨询等曾做出这样的预测，到2020年的时候，中国网络零售的交易额会突破10万亿元，网络零售交易额在社会消费品零售总额里所占的比例将达到16.3%。有一部分业内人这样去看，这表示实体零售店属于零售主流渠道，实体所具备的优势依旧存在。实际上，最近这些年，传统零售商的现状并不太乐观。

在此情景状况之下，为了寻觅找寻上新的发展机遇机会，好多诸多的零售企业已然已经开始借助凭借O2O、全渠道、“互联网 +”等概念理念，顺应顺从消费习惯习性谋求追求转型转变，其中当中不乏有一些部分外资零售巨头，就像比如沃尔玛在推出了大卖场O2O服务平台“速购”之后以后，又把将1号店全部整个收归纳入旗下。在业界业内人士来看看来，不管是无论是不是抱团参与“双11”，还是或者是频繁屡次出招同电商平台“近身肉搏”，这表明说明实体零售商正在当下的情形下融入电商发起倡导的节日，实体零售商们把自己融入到线上也会将会成为一个一种“新常态” 。

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1988年出生的胡伟，如今于青岛一家食品企业的电商部门就职，他同一众同事一道，为“双11”活动精心筹备了将近一个月。即便公司在城阳区设有一个规模较大的仓储仓库，然而市区办公室这边因其发货便捷之故，两个办公室皆被用作应对“双11”高峰的临时仓库所在地。记者于堆积如山的货物当中见到了胡伟，当时他正依据昨晚以及上午下单用户的需求对货物进行分类装箱。同事胡伟对记者讲，公司双 11 预热活动于十月底已然开启，食品行业不像服装销售行业那般火爆，可大家已做好应对今晚买买买的准备。

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