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零时，众多媒体齐聚一堂更多公务员考试网题库就点击这里，一同见证那记录着双11实时成交额的巨幕，数字持续攀升，跳跃，一项又一项新纪录接连诞生，短短几分钟便突破了一亿、十亿、百亿，乃至千亿大关，现场沉浸在一片欢腾的喜悦之中。

阿里巴巴长期秉持着在“双11”期间举办庆祝活动的惯例，然而，今年的庆祝活动却因疫情的影响而被迫中断。

11月11日，阿里并未公布双11的实时GMV数据，而是以新品牌破亿数量和部分品类成交额的变动来呈现。长期以来，双11的销售额对阿里有着重大影响，它不仅反映了阿里这家巨头在数字经济领域的奔跑态势，也在一定程度上充当了观察中国经济状况的关键指标。

11月12日凌晨零点过后不久，8分钟已过，天猫双11的战绩终于揭晓：从11月1日零点至2021年11月12日零点，天猫双11的总交易额定格在5403亿元。在此之前，不少市场分析人士预测阿里今年可能不会公布具体的GMV数据，然而，最终阿里还是选择展示其实力，以再次刷新纪录的数字，正面回应了外界的种种质疑。

阿里并非独此一家，整个电子商务领域均呈现出一种低调态势，往昔频繁报道的交易额如今几乎难觅踪影。唯有京东在11日午后对外透露，截至14时08分57秒，其双11累计订单金额已突破3114亿元，而在11月11日23时59分的最终战报中，累计订单金额更是达到了3491亿元，刷新了历史纪录。拼多多依旧保持着其一贯的缄默。

外界对于这些巨头的这一变动议论纷纷，除了标志着中国互联网全面进入严格监管的新时期，还带来了全新的电商竞争格局，这对传统的大型企业构成了新的挑战。当前的形势比以往任何时候都要严峻，看来潜心修炼内功似乎成为了当前最明智的抉择。

自去年反垄断战正式拉开序幕，我国互联网行业遭遇了前所未有的严格监管。今年四月，阿里巴巴因此付出了高达182亿元的罚款代价，紧接着在十月八日，美团也缴纳了34.42亿元的罚金。

上海证券交易所和香港证券交易所已暂时搁置了蚂蚁集团的上市进程；今年九月，阿里巴巴公司爆出了高管涉嫌性侵女员工的事件，引发了外界对其企业文化是否存有问题的广泛质疑；与此同时，拼多多的活跃用户数量已全面超过了淘宝，而抖音和快手的电商业务也作为新兴力量展现出强大的竞争力。

种种变化都在向这家中国老牌电商巨头身上施加压力。

双11活动趋于平静，甚至外界所观察到的电商行业表现乏力，已成为不争的事实。有商家在接受界面新闻采访时透露，今年他在天猫双11的推广投入较去年减少了半数，销售额也有所下降，这种情况并非个例。在与同行的交流中，他发现流量激增、用户注意力分散等因素使得商家变得更加谨慎。抖音和快手等平台所代表的兴趣电商模式，已经成为了众多新品牌的主战场。

“魔镜市场情报”的线上行业市场品牌数据检测揭示，王饱饱在2020年天猫双11首轮预售中成功筹集了532.4万元，然而今年同期其销售额却大幅下降，降幅接近70%，仅剩142.9万元。此外，在“方便速食/速冻产品”类别首轮预售的前十名中，拉面说的销售额也同比大幅减少，几乎减半。

36Kr在9月份发布的一份备受关注的消费品数据报告中指出，今年上半年，大约有40%的新兴品牌遭遇了不同程度的销售额下降。

目前，电商领域的领军企业依旧占据着领先地位，《百度热搜2021双十一大数据》报告指出，相较于2020年，淘宝、天猫以及京东依旧位于前列，然而其搜索热度出现了不同幅度的下降。与此同时，抖音、快手等新兴电商平台的搜索量却呈现出显著的增长趋势。

商家和电商平台普遍面临一个挑战，那就是如何持续激发用户的消费意愿和持续关注。

面对激烈的市场竞争，阿里在今年的策略中，更倾向于重视增长的质量以及消费者的体验，而非单纯追求速度。这表明，公司不再将市场表现和竞争作为首要考量，转而致力于提升自身的核心竞争力，并密切关注消费者体验的细微变化。在11月11日的媒体交流会上，阿里天猫副总裁杨光明确指出，增长的质量以及社会价值是天猫当前最为关注的两大核心目标。我们更重视提升消费者和商家的使用感受，同时追求一个更加健康的商业环境。

“双11”这一盛大的中国电子商务盛宴已走过13个年头，如今，阿里巴巴集团呈现了一份刷新历史的新成绩单，然而，双11的未来是否还将仅仅局限于成交额的竞争？或许，存在着更为优化的发展方向。